Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

  Для получения информации в процессе настоящего исследования использовались следующие методы:
  

  1. Глубинные интервью с крупными производителями водки, авторами известных федеральных и региональных брендов. Было проведено 50 глубинных интервью
  

  2. Глубинные интервью с покупателями крепкого алкоголя. Выборка – 120 респондентов. Интервью проводились с целью выявить особенности восприятия наиболее известных брендов водки покупателями; определить степень понимания идей позиционирования, которые вкладывают в собственные бренды производители, покупателями.
  

  3. Количественное исследование. Стандартизированное интервью с потребителями алкоголя (репрезентативная выборка, европейская часть России, 1000 респондентов). Целью данной работы было получить количественную оценку восприятия покупателями наиболее известных брендов; построить карты восприятия исследуемых торговых марок покупателями.

   

   

   

  Аннотация

   

   

  Данное исследование представляет уникальный энциклопедический обзор стратегий маркетинга и брендинга, используемых на российском рынке водки. Более года специалисты компании «Прорыв» собирали и анализировали информацию о наиболее успешных стратегиях маркетинга и брендинга на российском рынке водке, о том как добились успеха наиболее известные сейчас бренды водки.

   

   

  В процессе исследования были проведены глубинные интервью с такими крупнейшими компаниями, как «Русский алкоголь», Группа компаний «Синергия», Алкогольные заводы «Гросс», «Парламент Групп», «Омсквинпром», группа компаний «Держава», холдинг «Ладога», «Башспирт», Самарский комбинат «Родник», «Мордовспирт», «Водочная артель «Ять», компании «Галакта», «Союз-Виктан», «Уралалко», «Олимп», «Виноградов» и десятки других известных компаний. Всего было проведено более 50 глубинных интервью с представителями крупных федеральных и региональных компаний-производителей водки.

   

   

  Исследование проведено с целью проанализировать, обобщить и классифицировать опыт российских предприятий в области брендинга водки. Итогом исследования является составление матрицы маркетинговых стратегий и стратегий брендинга, которые используют или могут использовать производители водки на российском рынке. Таким образом, любое предприятие, проанализировав содержание настоящего отчета, может выбрать для себя подходящую маркетинговую стратегию или стратегию брендинга, учитывая особенности своего развития, свои ресурсы и особенности поведения потребителей водки.

   

   

  Ошибки, уже сделанные предприятиями отрасли в создании и развитии торговых марок, а также причины их успехов и достижений – это именно тот материал, который в наибольшей степени поможет Вам в создании эффективной маркетинговой стратегии для Вашего предприятия. И именно этот материал и представлен в настоящем отчете.

   

• Подробное оглавление/содержание отчёта

  Введение
  

  Часть 1. Тенденции брендинга на российском рынке водки

   

   

   

   

  I. Тенденции брендинга на российском рынке водки
  

  II. Свойства успешного бренда

   

   

   

   

  Часть 2. Маркетинговые стратегии производителей на российском рынке водки

   

   

   

   

  I. Стратегии маркетинга

   

   

   

   

  1. Выбор слабозаполненных рыночных ниш
  

  2. Быть первым продуктом в рыночной нише, соответствующим ожиданиям потребителей
  

  3. Стратегия имитации
  

  4. В условиях типичных свойств самого продукта, иногда достаточно создать «яркое пятно» на полке магазина, чтобы стимулировать пробные покупки
  

  5. Отсутствие бренда и его позиционирования как маркетинговая стратегия

   

   

   

   

  II. Стратегии брендинга

   

   

   

   

  1. Консервативные стратегии

   

   

   

   

  1.1 Создание концепции торговой марки водки, которая соответствует восприятию водки как продукта
  

  1.2 Настоящая водка – русская водка. Создание образа «подлинного» продукта через типично русские образы, свидетельствующие о ее национальном происхождении
  

  1.3 Использование «местного» патриотизма при позиционировании торговой марки
  

  1.4 Создание имиджа «своего», «родного» продукта (использование консервативных ценностей)
  

  1.5 Стратегия создания продукта со стабильным качеством. «Сделать хорошую водку не сложно, сложно делать ее постоянно хорошей»
  

  1.6 Создание узнаваемости торговой марки за счет хорошо знакомого образа

   

   

   

   

  Позиционирование на основе имиджа широко известной личности
  

  Использование имиджа личности современной эпохи
  

  Использование имиджа исторической личности
  

  Использование имиджа фамильной династии или основателя производства водки
  

  Увеличение узнаваемости торговой марки за счет использования хорошо знакомых покупателям образов

   

   

   

   

  1.7 «Гастрономическая» стратегия

   

   

   

   

  2. Стратегии дифференциации

   

   

   

   

  2.1 Стратегии позиционирования торговых марок на основе ценности «надежности»

   

   

   

   

  2.1.1 Государство как гарант надежности
  

  2.1.2 Образы определенной исторической эпохи как символы «надежности»

   

   

   

   

  Позиционирование с использованием образов недалекого прошлого
  

  Позиционирование с использованием образов определенной исторической эпохи

   

   

   

   

  2.2 Стратегии позиционирования на основе ценности «престижности»

   

   

   

   

  2.2.1 Претензия на «эталонность» как стратегия позиционирования
  

  2.2.2 Премиальное позиционирование за счет использования образов золота и бриллиантов
  

  2.2.3 «Ручная работа»

   

   

   

   

  2.3 Стратегии позиционирования на основе ценности «природности» происхождения продукта

   

   

  2.4 Стратегии позиционирования на основе ценности «мягкости»

   

   

   

   

  2.4.1 Функциональные отличия используемой воды
  

  2.4.2 Функциональные отличия используемого спирта
  

  2.4.3 Функциональные отличия смеси воды и спирта
  

  2.4.4 Создание образа «мягкой» водки на имиджевом уровне

   

   

   

   

  2.5 Стратегии позиционирования на основе ценности «чистоты»
  

  2.6 Стратегии позиционирования на основе ценности «оригинальности», необычных добавок
  

  2.7 Стратегии позиционирования на основе ценности «рациональности». Хорошее соотношение «концепции и цены» (производство интересной, даже престижной водки по доступной цене)

   

   

   

   

  Часть 3. Эффективные стратегии брендинга на российском рынке водки

   

   

   

   

  I. Факторы, определяющие потребительское поведение покупателей водки и ликероводочных изделий

   

   

   

   

  1. Факторы, определяющие потребительское поведение покупателей водки и ликероводочных изделий
  

  2. Сегментирование по факторам, определяющим потребительское поведение

   

   

   

   

  II. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей - «чистых консерваторов»

   

   

   

   

  Стратегия позиционирования торговой марки «Зеленая марка»

   

   

   

   

  1. Позиционирование с использованием образов 60-х годов
  

  2. Уникальность упаковки как элемент надежности марки
  

  3. Персонификация контроля качества как элемент надежности марки

   

   

   

   

  Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки «чистыми консерваторами»
  

  Восприятие наиболее известных премиальных марок водки «чистыми консерваторами»

   

   

   

   

  III. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей, «ориентированных на престижность покупаемого алкоголя»

   

   

   

   

  Стратегия позиционирования торговой марки «Русский стандарт»

   

   

   

   

  1. «Пионер» в своем сегменте, успел «занять» позицию «престижного» бренда в сознании потребителя
  

  2. Престиж «эталонности»

   

   

   

   

  Стратегия позиционирования торговой марки «Белое золото»
  

  Стратегия позиционирования торговой марки «Русский бриллиант»

   

   

  Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки покупателями, «ориентированными на престижность»
  

  Восприятие наиболее известных премиальных марок водки покупателями, «ориентированными на престижность»

   

   

   

   

  IV. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей-«оригиналов»

   

   

   

   

  Стратегия позиционирования торговой марки SV «На березовых бруньках»

   

   

   

   

  1. Создание оригинальных оттенков вкуса продукта соответствующих ожиданиям потребителей
  

  2. Оригинальное название и оформление марки

   

   

   

   

  Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки покупателями-оригиналами»
  

  Восприятие наиболее известных премиальных марок водки покупателями-оригиналами»

   

   

   

   

  V. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу покупателей-«экспериментаторов»

   

   

   

   

  Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки покупателями-«экспериментаторами»
  

  Восприятие наиболее известных премиальных марок водки покупателями-«экспериментаторами»

   

   

   

   

  VI. Стратегии развития брендов, ориентированные на  группу покупателей-«рационалистов»

   

   

   

   

  Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки покупателями-«рационалистами»
  

  Восприятие наиболее известных премиальных марок водки покупателями-«рационалистами»

   

   

   

   

  VII. Стратегии развития брендов, ориентированные на группу «любителей коктейлей»

   

   

   

   

  Восприятие наиболее известных субпремиальных марок водки «любителями коктейлей»
  

  Восприятие наиболее известных премиальных марок водки «любителями коктейлей»

   

• Перечень приложений

  Диаграмма 1. Средневыборочный профиль брендов водки в целом по российской выборке
  Диаграмма 2. Карта восприятия торговой марки Absolut в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 3. Карта восприятия торговой марки «Царская» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 4. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 5. Карта восприятия торговой марки «Русский лед» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 6. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 7. Карта восприятия торговой марки «Беленькая» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 8. Карта восприятия торговой марки «Виноградов» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 9. Карта восприятия торговой марки «Шустовъ» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 10. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 11. Карта восприятия торговой марки «Гжелка» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 12. Карта восприятия торговой марки «Путинка» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 13. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 14. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 15. Карта восприятия торговой марки «Ять» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 16. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 17. Карта восприятия торговой марки «Эталон» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 18. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 19. Карта восприятия торговой марки «SV на березовых бруньках» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 20. Карта восприятия торговой марки «5 озер» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 21. Карта восприятия торговой марки «Столичный доктор» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 22. Карта восприятия торговой марки «Богородская» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 23. Карта восприятия торговой марки «Мягков» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 24. Карта восприятия торговой марки «Парламент» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 25. Карта восприятия торговой марки Nemiroff в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 26. Сегментирование потребителей водки с точки зрения мотивации выбора торговой марки
  Диаграмма 27. Сегментная структура потребителей крепкого алкоголя по мотиву выбора товара
  Диаграмма 28. Относительные размеры сегментов по мотивам выбора второго порядка
  Диаграмма 29. Рейтинг «надежности» наиболее известных торговых марок на российском рынке водки
  Диаграмма 30. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» покупателями-«консерваторами» и покупателями, «ориентированными на статусность» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 31. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
  Диаграмма 32. Восприятие «чистыми консерваторами» субпремиальных марок водки
  Диаграмма 33. Восприятие «чистыми консерваторами» премиальных марок водки
  Диаграмма 34. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
  Диаграмма 35. Рейтинг «престижности» наиболее известных торговых марок на российском рынке водки. Оценка «престижности» покупателями по 5-ти балльной шкале
  Диаграмма 36. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт»покупателями-«консерваторами» и «ориентированными на престиж торговой марки»
  Диаграмма 37. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» мужчинами и женщинами
  Диаграмма 38. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» представителями разных возрастных групп
  Диаграмма 39. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» покупателями-«консерваторами» и покупателями, «ориентированными на престиж» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 40. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 41. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» мужчинами и женщинами
  Диаграмма 42. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» покупателями-«консерваторами» и покупателями, «ориентированными на престиж» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 43. Восприятие наиболее известных торговых марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
  Диаграмма 44. Восприятие покупателями, «ориентированными на престиж» субпремиальных марок водки
  Диаграмма 45. Восприятие покупателями, «ориентированными на престиж» премиальных марок водки
  Диаграмма 46. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» покупателями-«оригиналами» и покупателями-«экспериментаторами» в сравнении со средневыборочными значениями
  Диаграмма 47. Восприятие наиболее известных торговых марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент «оригиналов»
  Диаграмма 48. Восприятие наиболее известных торговых марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент «оригиналов»
  Диаграмма 49. Восприятие «оригиналами» наиболее известных субпремиальных марок водки
  Диаграмма 50. Восприятие «оригиналами» премиальных марок водки
  Диаграмма 51. Восприятие наиболее известных торговых марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент «экспериментаторы»
  Диаграмма 52. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка – сегмент «экспериментаторы»
  Диаграмма 53. Восприятие «экспериментаторами» наиболее известных субпремиальных марок водки
  Диаграмма 54. Восприятие «экспериментаторами» премиальных марок водки
  Диаграмма 55. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент «рационалистов»
  Диаграмма 56. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» покупателями-«рационалистами» и «любителями коктейлей»
  Диаграмма 57. Восприятие наиболее известных торговых марок водки по параметру «субъективная оценка дороговизны», выборка - сегмент «рационалистов»
  Диаграмма 58. Восприятие «рационалистами» наиболее известных субпремиальных марок водки
  Диаграмма 59. Восприятие «рационалистами» наиболее известных премиальных марок водки
  Диаграмма 60. Восприятие «любителями коктейлей» субпремиальных марок водки
  Диаграмма 61. Восприятие «любителями коктейлей» премиальных марок водки
  
  

  Список таблиц

  Таблица 1. Факторы, определяющие покупательское поведение на российском рынке крепкого алкоголя
  Таблица 2. Описание группы покупателей «чистых консерваторов»
  Таблица 3. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «чистых консерваторов»
  Таблица 4. Описание группы покупателей «ориентированных на престиж торговой марки»
  Таблица 5. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «ориентированных на статусность»
  Таблица 6. Описание группы покупателей-«оригиналов»
  Таблица 7. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «оригиналов»
  Таблица 8. Описание группы покупателей-«экспериментаторов»
  Таблица 9. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «экспериментаторов»
  Таблица 10. Описание группы покупателей-«рационалистов»
  Таблица 11. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «рационалистов»
  Таблица 12. Коридор восприятия цены на водку
  Таблица 13. Описание группы покупателей-«любителей коктейлей».
  Таблица 14. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «любителей коктейлей»
  
  

  Врезки

  Врезка 1. Количественные параметры оценки торговых марок водки
  Врезка 2. Отрывок из статьи «Причины успехов и неудач некоторых известных брендов на российском рынке водки»

   

• Маркетинговое исследование российского рынка гипсового камня и гипсов, 2011-2012 гг.
  1. Методологические комментарии к исследованию 2. Обзор рынка гипса в РФ, 2011 - 6 мес.2012 гг. 2.1. Общая информация по рынку: 2.1.1. Основные характеристики анализируемого рынка 2.1.2. Объем и темп роста рынка в 2011-2012 г 2.1.3. Емкость рынка 2.2. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка 2.3. Оценка факторов, влияющих на рынок 3. Структура рынка гипса: 3.1. Структура рынка по маркам гипсов 3.2. Структура рынка по производителям 3.3. Структура рынка по отраслям потребления 3.4. Структура рынка по цене 4. Анализ производства гипса, 2011 - 6 мес.2012 4.1. Объем и динамика производства (помесячная детализация, по каждой марке) 4.2. Сегментация производства (по маркам гипсов, регионам и т.д.) 5. Конкурентный анализ: крупнейшие производители гипса в РФ 5.1. Основные компании-конкуренты: объем производства и доля на рынке 5.2. Профили основных игроков 6. Анализ потребителей гипса в РФ 6.1. Оценка объема и структуры потребления (по каждой марке) 6.2. Основные отрасли потребления и потребители 6.3. Анализ факторов спроса 7. Обзор рынка гипсового камня. Основные тенденции. Баланс спроса и предложения 8. Выводы
• Основные игроки и ситуация на рынке минеральной воды
  Резюме проекта Основные показатели рынка производства минеральной воды в России Общие показатели рынка производства минеральной воды Рынок производства минеральной воды в разрезе федеральных округов Стоимость отгруженной минеральной воды Стоимость отгруженной минеральной воды в разрезе федеральных округов Основные участники российского рынка производства минеральной воды Анализ основных игроков рынка и их рейтинг Участники рынка Дальневосточного ФО Участники рынка Приволжского ФО Участники рынка Северо-Западного ФО Участники рынка Северо-Кавказского ФО Участники рынка Сибирского ФО Участники рынка Уральского ФО Участники рынка Центрального ФО Участники рынка Южного ФО Приложения Приложение 1. Рейтинг основных игроков рынка производства минеральной воды в России Приложение 2. Участники российского рынка производства минеральной воды по ФО, июнь 2014 Приложение 3. Список таблиц и диаграмм
• Бизнес-план по развитию компании заказчика
  1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 2. СУЩНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМОГО ПРОЕКТА 2.1. Описание проекта и предполагаемой продукции 2.2. Особенности организации проекта 2.3. Информация об участниках проекта 2.4. Месторасположение проекта 2.5. Анализ ассортиментного портфеля организации 3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН 3.1. Обзор рынка выращивания культивируемых грибов 3.2. Основные тенденции на рынке 3.2.1. Динамика цен 3.2.2. Динамика объемов производства 3.2.3. Динамика объемов реализации (оказания услуг) 3.3. Анализ экспорта 3.4. Анализ импорта 3.5. Анализ потребителей. Сегментация потребителей 3.6. Обзор потенциальных конкурентов 3.7. Прогноз развития рынка 3.8. Ценообразование на рынке 4. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН 4.1. Описание зданий и помещений 4.2. Структура использования арендованных площадей 4.3. Производственные площади 4.4. Расчет стоимости строительства 4.5. Описание оборудования 4.6. Описание технологического процесса 4.7. Прочие технологические вопросы 4.8. Сырье, материалы и комплектующие 5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН 5.1. План по персоналу 5.2. План-график работ по проекту 5.3. Источники, формы и условия финансирования 6. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 6.1. Исходные данные и допущения 6.2. Номенклатура и цены 6.3. Инвестиционные издержки 6.4. Потребность в первоначальных оборотных средствах 6.5. Налоговые отчисления 6.6. Операци…
• РОССИЙСКИЙ РЫНОК ПЛАТЕЖНЫХ ТЕРМИНАЛОВ.2010
  ВЫДЕРЖКИ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ ОПИСАНИЕ ОТРАСЛИ Изучаемый рынок входит в отрасль моментальных платежей, являясь его самым быстрорастущим сегментом. По данным Национальной ассоциации участников электронной торговли (…), по итогам 2009 года объем рынка моментальных платежей вырос по сравнению с 2008 годом на …% и составил … млрд. рублей ($... млрд.). ОПИСАНИЕ ВЛИЯЮЩИХ РЫНКОВ Развитие рынка терминалов определяется, в первую очередь, сферой производства терминалов…. … Эксперты отмечают, что в 2006 году рынок производства сенсорных киосков разделился на два сегмента: производство информационных киосков и производство киосков самообслуживания (платежные терминалы, контент-киоски, фотокиоски и банковские терминалы)…. ОПИСАНИЕ СМЕЖНЫХ РЫНКОВ Смежными рынками по отношению к рынку платежных терминалов, можно назвать рынки интернет-банкинга и мобильного банкинга, платежи через банкоматы… СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ОПРЕДЕЛЕНИЕ УСЛУГИ Под оплатой посредством платежного терминала подразумевается оказание услуг зачисления на счёт провайдера денежных средств плательщика. … СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА УСЛУГ ПО МЕСТУ РАСПОЛОЖЕНИЯ ТЕРМИНАЛА По месту расположения различают: … СХЕМА 1 ПРОЦЕСС ОПЛАТЫ ПРИ БАНКОВСКОЙ МОДЕЛИ РАБОТЫ … ТЕНДЕНЦИИ В РАЗЛИЧНЫХ СЕГМЕНТАХ ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА ОБЪЕМ И ЕМКОСТ…
• КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА ЕЛОЧНЫХ УКРАШЕНИЙ
  1 Введение 5 2 Основные определения 6 3 Методологическая часть 7 3.1 Описание типа исследования 7 3.2 Объект исследования 7 3.3 Цели и задачи исследования 7 3.4 География исследования 7 3.5 Время проведения исследования 7 3.6 Методы сбора данных 7 4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 9 4.1 Общеэкономическая ситуация в России 9 4.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 9 4.1.2 Промышленное производство 10 4.1.3 Уровень инфляции 11 4.1.4 Уровень доходов населения 12 4.1.5 Розничная торговля 13 4.1.6 Инвестиции 14 4.2 Описание отрасли 16 4.3 Описание влияющих Рынков 19 4.3.1 Рынок новогодних елей 19 4.3.2 Влияющий рынок. Рынок игрушек 22 4.4 Описание смежных Рынков 25 4.4.1 Рынок подарков 25 4.4.2 Рынок бизнес-сувениров 28 5 Сегментация рынка елочных украшений 32 5.1 Сегментирование в соответствии с Общероссийским классификатором продукции 32 5.2 Сегментирование по исходному сырью и технологии обработки 33 5.2.1 Процесс производства стеклянных елочных шаров 36 5.2.2 Сегментирование продукции по форме и размеру 38 5.3 Тенденции в различных рыночных сегментах 39 5.4 Основные принципы ценообразования 40 5.4.1 Ценовое сегментирование Продукции 40 5.4.2 Тенденции в ценовых сегментах 42 5.5 Государственная регистрация, требования к безопасности и другие меры регулирования ры…