Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка рекламы в России.
Задачи исследования
1.Описать ситуацию на мировом рынке рекламы:
•Определить объем и темпы роста мирового рынка рекламы;
•Определить перспективы и прогноз развития мирового рынка рекламы в ближайшие несколько лет
2.Описать ситуацию на российском рынке рекламы:
•Определить объем и темпы роста российского рынка рекламы
•Определить перспективы и прогноз развития российского рынка рекламы в ближайшие несколько лет
3.Выделить и охарактеризовать сегменты рынка рекламы в России:
•ТВ-реклама
•Реклама на радио
•Реклама в прессе
•Наружная реклама
•Интернет-реклама
•Мобильная реклама
•Реклама в кинотеатрах
4.Описать состояние регионального рынка рекламы в целом и по сегментам в частности
5.Провести анализ лояльности населения к рекламе
6. Охарактеризовать деятельность ведущих участников рынка рекламы в России
Объект исследования
Рынок рекламы в России.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Источники получения информации
1.Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2.Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3.Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
4.Ресурсы сети Интернет в России и мире.
5.Экспертные опросы.
6.Материалы участников отечественного и мирового рынков.
7.Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
8.Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9.Результаты ценовых мониторингов.
10.Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
11.Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
12.Материалы Всемирного банка (World Bank).
13.Материалы ВТО (World Trade Organization).
14.Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
15.Материалы International Trade Centre.
16.Материалы Index Mundi.
17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Список таблиц и диаграмм
10
Таблицы:
10
Диаграммы:
10
Резюме
11
Глава 1. Технологические характеристики исследования
12
Цель исследования
12
Задачи исследования
12
Объект исследования
12
Метод сбора и анализа данных
12
Источники получения информации
12
Объем и структура выборки
13
Глава 2. Общая характеристика мирового рынка рекламы
14
Объемы и темпы роста рынка
14
Бюджеты рекламодателей
14
Рекламный рынок США
15
Глава 3. Объемы и темпы роста российского рынка рекламы
18
Объем и темпы роста общероссийского рынка рекламы и его сегментов
18
Региональный разрез рынка рекламы
20
Петербургский рекламный рынок
22
Бюджеты рекламодателей
28
Сегмент 1: Телевидение
32
Сегмент 2: Радио
34
Сегмент 3: Наружная реклама
37
Сегмент 4: Интернет-реклама
40
Сегмент 5: Мобильная реклама
43
Сегмент 6: Пресса
45
Сегмент 7: Кинотеатры
45
Глава 4. Игроки рекламного рынка
47
Omnicom Group
47
WPP
47
Interpublic Group
48
Publicis Groupe
48
Aegis Media/OKS
49
ГК "Видео Интернешнл"
49
Газпром-медиа
50
АДВ Групп
50
ПрофМедиа
50
IMS Group
51
Russ Outdoor
51
Gallery Group
51
Глава 5. Прогноз рынка
54
Прогнозы развития российского рынка рекламы 2016-2018гг.
54
Прогнозы мирового рынка рекламы
55
Глава 6. Основные события, тенденции и перспективы развития рекламного рынка в России
61
Сокращение рынка за последние годы
61
Перспективность мобильной рекламы
61
Изменения на рынке наружной рекламы
61
Новое законодательство
61
Гема продолжит продавать рекламу в метро
62
Глава 7. Факторы развития рекламного рынка в России
63
Законодательные факторы
63
Фактор спроса
63
Конкурентная среда
63
Глава 8. Уровень цен на рекламном рынке в России
64
Глава 9. Потребительские предпочтения на рынке рекламы в России
65
Эффективность рекламы, лояльность к ней
65
Факторы, влияющие на изменения потребительских предпочтений
65
